- 「フリー素材＝自由に使える」ではない理由
- ライセンスの種類と、それぞれの意味（CC0・CC BY・ロイヤリティフリーの違い）
- 商用利用・クレジット表記・改変——確認すべき3つのポイント
- やってしまいがちなNG事例と、その理由
- 素材を使う前の確認チェックリスト
「フリー素材」は無条件に使えるわけではない
フリー素材とは、「無料で使える素材」ではなく「一定の条件のもとで使える素材」です。この違いを理解していないと、悪意なく著作権を侵害してしまうことがあります。著作権侵害は「知らなかった」では免責されません。特にビジネス用途のWebサイトでは注意が必要です。
素材には必ず利用規約（ライセンス）があり、そこに「何ができて、何ができないか」が書かれています。面倒に感じるかもしれませんが、使う前に数分確認するだけでトラブルを防げます。
ライセンスの種類——まず「CC0」「CC BY」「ロイヤリティフリー」の違いを知る
フリー素材のライセンスは大きく3つに分けて理解すると整理しやすくなります。
著作権を放棄——最も自由に使えるライセンス
CC0（Creative Commons Zero）は、著作者が著作権を完全に放棄した状態です。商用利用・改変・クレジット表記なし、すべてOK。Unsplashの多くの写真やPixabayの一部素材がこれにあたります。ただし「CC0だから絶対に問題ない」とも言い切れず、被写体の肖像権や建物・ブランドロゴが写り込んでいる場合は別途注意が必要です。
クレジット表記が必須——条件付きで自由に使える
CC BY（Creative Commons Attribution）は、著作者のクレジットを表記すれば商用利用・改変も可能なライセンスです。「Photo by 〇〇 on Unsplash」のような表記がこれにあたります。表記を省略すると利用規約違反になります。CC BYにはさらに「改変禁止（ND）」「非営利限定（NC）」「同じライセンスで共有（SA）」などの派生バリエーションがあり、組み合わさって「CC BY-NC-ND」のように表記されます。
ロイヤリティフリー——「無料」ではなく「追加料金なし」の意味
ロイヤリティフリー（Royalty Free）は、一度購入・ダウンロードすれば追加の使用料なしで繰り返し使えるという意味です。「無料」ではありません。PIXTAやAdobeStockなどの有料素材サービスで使われる言葉で、利用規約の範囲内での使用が条件です。同じ素材を複数のクライアント案件に使い回せるかどうかも規約によって異なります。
確認すべき3つのポイント
どのフリー素材サイトを使う場合でも、必ず以下の3点を利用規約で確認してください。
商用利用
できるか
クレジット表記が
必要か
改変・加工は
許可されているか
① 商用利用できるか
ビジネス用のWebサイト・チラシ・SNS投稿などは「商用利用」にあたります。個人ブログでも広告収入がある場合は商用扱いになることがあります。「個人利用のみ可」の素材をビジネスサイトに使うのはNGです。
② クレジット表記が必要か
表記が必要な場合、どこに・どのように書くかも規約に従う必要があります。フッターにまとめて記載するケース、画像の近くに表記するケースなど、サービスによって異なります。省略したり、見えにくい場所に小さく書くだけでは不十分な場合もあります。
③ 改変・加工は許可されているか
写真のトリミング・色調補正・文字入れ・背景除去なども「改変・加工」にあたります。改変禁止（ND）のライセンスでは、素材をそのままの状態で使うことしか許可されていません。デザインに組み込む場合はほぼ必ず加工が発生するため、改変可否の確認は特に重要です。
やってしまいがちなNG事例
| 正しい使い方 ◎ | ありがちなNG ✕ |
|---|---|
| 利用規約を確認してから商用サイトに使用する | 「フリー素材と書いてあったから」と規約を読まずに使う |
| CC BY素材にクレジットを正しく表記する | クレジット表記を省略する、または見えにくい場所に小さく書く |
| 改変可の素材のみ文字入れ・トリミングして使う | 改変禁止素材をトリミング・色変更して使う |
| Unsplashからダウンロードした写真を使う | Google画像検索で見つけた写真をそのまま保存して使う |
| 購入した素材を自社サイト1件に使う | 1ライセンス購入した素材を複数クライアントの案件に使い回す |
| 人物が写る素材の用途制限（NG用途）を確認する | 人物素材を医療・宗教・政治など使用禁止ジャンルに使う |
特に注意したい「人物写真」の落とし穴
人物が写っているフリー素材は、著作権とは別に肖像権の問題が発生する場合があります。多くのフリー素材サービスでは、掲載時にモデルリリース（肖像権使用許可）を取得していますが、用途によって制限があります。
- —医療・薬・健康食品の広告（誤解を招く表現になりうる）
- —政治・宗教・思想関連のコンテンツ
- —出会い系・アダルト関連サービス
- —特定の人物を中傷・誹謗するコンテンツ
- —「お客様の声」のお客様として使用
- ◎人物素材は「モデルリリース取得済み」を明示しているサービスを選ぶ
- ◎業種に制限がないか用途の注意書きを確認する
- ◎迷う場合は自分で撮影した写真を使うのが最も安全
- ◎スタッフ・お客様（許可取得済み）の写真が最も信頼感を高める
主要フリー素材サービスの特徴比較
| サービス名 | 料金 | 商用利用 | クレジット表記 | 改変 |
|---|---|---|---|---|
| Unsplash | 無料 | ○ | 任意（推奨） | ○ |
| Pexels | 無料 | ○ | 任意（推奨） | ○ |
| Pixabay | 無料 | ○ | 不要 | ○ |
| Adobe Stock | 有料 | ○ | 不要 | ○※ |
| PIXTA | 有料 | ○ | 不要 | ○※ |
| いらすとや | 無料 | ○※ | 不要 | △ |
※ 各サービスの利用規約は変更される場合があります。使用前に必ず最新の規約をご確認ください。いらすとやは1つの制作物に使用できる点数に制限があります。
使う前の確認チェックリスト
素材をダウンロードする前に、次の項目を必ず確認する習慣をつけましょう。
- このサイトのコンテンツは「商用利用」にあたるか確認した
- 素材の利用規約ページを実際に読んだ（流し読みでなく）
- クレジット表記が必要かどうか確認した
- 表記が必要な場合、どこに・どのように書くかを確認した
- トリミング・文字入れなどの加工が許可されているか確認した
- 人物が写っている場合、用途の制限がないか確認した
- 同じ素材を複数案件に使う場合、ライセンスがそれを許可しているか確認した
- Google画像検索などから直接保存した写真を使っていない
よくある質問
迷ったときは「自分で撮る」が最強。オリジナル写真はSEOにも、信頼感にも、著作権にも、すべてにおいて有利です。